国剧对标美剧,市场和营销的水土不服

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文字|蜂斗菜

短片的发泄真的来了吗?有了这个问题,我们决定重新审视这个市场。

随着在线市场生态系统的逐渐形成,许多从业者开始意识到传统戏剧的发展空间即将达到顶峰。视频平台和内容制作人正在走向探索之路,互动剧,垂直屏幕以及自然不可或缺的短剧。

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早在2017年,一直处于在线内容前沿的爱奇艺首次提出了短版游戏模式。在2018年爱奇艺世界大会中国网络戏剧发展高峰论坛上,爱奇艺首席内容官王晓辉发布了一系列数据:爱奇艺发现,通过大数据,长期戏剧的长期播放率在2018年第一季度达到56在观看长时间播放的第一集或第二集后,用户的百分比放弃了。此外,长居的拉动率也明显低于短剧。在第一季度,45集或更长的最后一集的拉动率仅为6%,并且达到了24集或更少的剧集的拉动率。 20%。仅从爱奇艺的平台来看,短剧的优势非常显着。

平台继续前进,内容方面如下。但是,短剧集体数量的选择尚未最终确定。在刚刚结束的第25届上海电视节上,Lie Meng Pictures发布了三部短片系列,这是一部悬疑短片《安魂使者》,是真正的女性法医工作和生活的起点。它讲述了双重人格与孤独症天才《亲爱的弗洛伊德》之间特别爱情的短剧,同名剧集《生吞》改编自“ONE”的高度赞美小说。

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巧合的是,另一家传统的电影和电视公司Joyry Century也出现在他们的新迷你剧《天目危机》的电视剧中。在接受媒体采访时,该剧的制片人周其良强调,该剧在项目一开始就确定了美剧的质量和模式。最后一部电影已经播出了12集和一个季节,每次都是40-60集。几分钟之间的“超迷你戏剧”模式。

对于中国市场来说,短剧仍然是一个非常广泛的概念。它可能指的是每集几分钟的短剧,或者可能是指接近美国戏剧模式的短剧。除了前者,美国戏剧模特真的不是国内市场的好选择吗?

首先,我们必须强调什么是美国戏剧模式。美国电视剧一般采用拍摄时拍摄的方法。每件作品按季度计算。它每周在固定的时间播放一组剧集,持续时间在40-60分钟之间。鉴于中国不同的国情,中国的审查制度注定要先审查每一集,而后引用的美国戏剧模式一般只留下两个持续时间和数量标准。

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10集足以讲故事吗?答案自然是肯定的。最近,美国迷你剧《切尔诺贝利》引起了很多激烈的讨论,只有6集,内容依旧精彩。更多美剧在一季中一般只有十集以上,而且很少有像国内剧一样。设置更多情况。

然而,这个单一数量的数量在中国被广泛推广,恐怕仍然很难。我们来谈谈每周广播系统。虽然它已经在中国网络戏剧市场得到广泛推广,但更多剧集仍然会将这些剧集作为新点之一,并推出第一周观看更多,成员观看更多活动等。该剧将带来重大影响减少新周期,这将导致戏剧收入减少。

我们来谈谈宣发营销。众所周知,每部戏剧的运作都需要留出足够的宣告期。正因为如此,我们才会为每一集经历过“裸体广播”的经历感到惋惜。类似于小量新剧集的缺点,即使不受外界因素的干扰,小规模剧集的公告期也会大大减少。想象一下,有限的注意力工作,加上更有限的广播周期,其宣布的压力将成倍增加。

根据当前视频网站上大多数短剧的构成,大部分内容仍然是第24集,所以我收到了很好的市场反应《悍城》《怒晴湘西》。甚至缺乏《长安十二时辰》将50集的剧集分成两个季节推出的“伪短剧”,并通过季度分割来减少单季戏剧的集体数量。即使是金牌团队创作,完全复制了美剧集模式的第5集《东方华尔街》,即使观众的声誉得到保留,市场仍然火爆,同期的表现处于最低点。如果工作可以略微扩大体积并且具有更多的发酵时间,那么它可以产生更令人满意的结果。

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不可否认的是,市场上短剧的质量普遍显着提高,困扰许多观众的注水问题已经缓解。但是,我们也必须意识到,在目前的市场状态下,24集左右的短片是双赢的最大值,而且短,不确定性会大大提高。

现在它确实是短剧发展的最佳口号。但是,短片能否成为中国网络剧市场下一阶段的“主旋律”,恐怕还是需要勾勒出问号。我们需要学习他们的生产经验,创造性文化,工业基础和皮疹模式,就像美国戏剧一样,这对中国市场来说不一定是好事。

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